2021年3月25日，騰訊游戲旗下的熱門手游王者榮耀在其官方微博發(fā)布了一則聲明，宣布取消與英國(guó)奢侈品牌Burberry（巴寶莉）的聯(lián)動(dòng)合作，并下架了雙方原計(jì)劃推出的瑤“自然之靈”新皮膚及“森海之靈”星傳說皮膚，這一決定迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注和討論，成為當(dāng)時(shí)社會(huì)輿論的焦點(diǎn)之一，本文將詳細(xì)回顧這一事件，分析王者榮耀官方取消巴寶莉合作的背景、原因、影響以及行業(yè)啟示。

一、事件背景

在2021年3月，一場(chǎng)關(guān)于新疆棉花的輿論風(fēng)波席卷全球，多家國(guó)際知名品牌如H&M、耐克等因涉嫌抵制新疆棉花而遭到中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制，這些品牌背后的推手是一個(gè)名為BCI（Better Cotton Initiative，良好棉花發(fā)展倡議）的民間組織，該組織聲稱新疆棉花存在“強(qiáng)迫勞動(dòng)”等問題，但這一說法并未得到確鑿證據(jù)支持，隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，越來越多的國(guó)際品牌被卷入其中，巴寶莉作為BCI的成員之一，也未能幸免。

在此背景下，王者榮耀與巴寶莉的聯(lián)動(dòng)合作計(jì)劃開始受到質(zhì)疑，雙方原計(jì)劃推出的瑤“自然之靈”新皮膚及“森海之靈”星傳說皮膚，作為王者榮耀游戲內(nèi)的高品質(zhì)皮膚，一直備受玩家期待，隨著巴寶莉被卷入新疆棉花事件，玩家們開始呼吁王者榮耀官方取消這一合作計(jì)劃，以避免因品牌問題而損害游戲形象。

二、取消合作的決策過程

王者榮耀官方在得知巴寶莉涉及新疆棉花事件后，迅速與巴寶莉進(jìn)行了溝通，據(jù)多方消息透露，雙方并未能就這一問題達(dá)成共識(shí)，巴寶莉方面堅(jiān)持其立場(chǎng)，不愿就新疆棉花事件作出明確回應(yīng)或道歉，這導(dǎo)致王者榮耀官方在權(quán)衡利弊后，決定終止與巴寶莉的合作。

3月25日下午，王者榮耀官方在其微博上發(fā)布了取消合作的聲明，表示：“鑒于近期巴寶莉品牌相關(guān)爭(zhēng)議，王者榮耀決定取消與Burberry合作的瑤‘自然之靈’新皮膚及‘森海之靈’星傳說皮膚計(jì)劃，我們始終致力于為廣大玩家提供健康、綠色的游戲環(huán)境，并堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家利益和社會(huì)公共利益?！边@一聲明迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注和討論，玩家們紛紛對(duì)王者榮耀官方的決定表示支持和贊賞。

三、取消合作的原因分析

王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作，主要基于以下幾個(gè)方面的原因：

1、維護(hù)國(guó)家利益：新疆棉花事件涉及國(guó)家利益和民族尊嚴(yán)，王者榮耀作為一款擁有龐大用戶群體的游戲，其言行舉止都受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，在這一敏感時(shí)期，王者榮耀選擇站在國(guó)家利益一邊，堅(jiān)決抵制任何損害國(guó)家利益和民族尊嚴(yán)的行為。

2、保護(hù)游戲形象：王者榮耀作為一款熱門游戲，其品牌形象和口碑對(duì)于游戲的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要，與涉及爭(zhēng)議的品牌合作，可能會(huì)損害游戲形象，導(dǎo)致玩家流失和口碑下降，王者榮耀官方選擇取消與巴寶莉的合作，以保護(hù)游戲形象和口碑。

3、回應(yīng)玩家訴求：在巴寶莉涉及新疆棉花事件后，玩家們紛紛呼吁王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作，王者榮耀官方積極響應(yīng)玩家訴求，迅速作出決策，體現(xiàn)了對(duì)玩家意見的重視和尊重。

4、避免潛在風(fēng)險(xiǎn)：與涉及爭(zhēng)議的品牌合作，可能會(huì)給王者榮耀帶來潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)和輿論風(fēng)險(xiǎn)，取消合作可以避免這些風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，確保游戲的平穩(wěn)運(yùn)行和長(zhǎng)期發(fā)展。

四、取消合作的影響

王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作，對(duì)雙方以及整個(gè)游戲行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

1、對(duì)王者榮耀的影響：

品牌形象提升：王者榮耀官方在關(guān)鍵時(shí)刻選擇站在國(guó)家利益一邊，堅(jiān)決抵制損害國(guó)家利益和民族尊嚴(yán)的行為，贏得了廣大玩家的支持和贊賞，這一決策有助于提升王者榮耀的品牌形象和口碑。

玩家信任增強(qiáng)：王者榮耀官方積極響應(yīng)玩家訴求，迅速作出決策，體現(xiàn)了對(duì)玩家意見的重視和尊重，這有助于增強(qiáng)玩家對(duì)游戲的信任和忠誠(chéng)度。

經(jīng)濟(jì)損失：取消與巴寶莉的合作意味著王者榮耀將失去與這一知名品牌合作帶來的潛在收益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這一決策有助于維護(hù)游戲形象和口碑，為游戲的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2、對(duì)巴寶莉的影響：

品牌形象受損：巴寶莉因涉及新疆棉花事件而遭到中國(guó)消費(fèi)者的抵制和批評(píng)，王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作進(jìn)一步加劇了其品牌形象受損的程度。

市場(chǎng)份額下降：中國(guó)是巴寶莉的重要市場(chǎng)之一，取消與王者榮耀的合作可能導(dǎo)致巴寶莉在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降，影響其銷售業(yè)績(jī)和盈利能力。

合作機(jī)會(huì)減少：隨著越來越多的國(guó)際品牌開始重視中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，巴寶莉因涉及爭(zhēng)議而失去的合作機(jī)會(huì)可能會(huì)越來越多。

3、對(duì)游戲行業(yè)的影響：

行業(yè)規(guī)范加強(qiáng)：王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作事件提醒了游戲行業(yè)其他企業(yè)，要時(shí)刻關(guān)注國(guó)家利益和消費(fèi)者需求，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和自律。

合作選擇更加謹(jǐn)慎：游戲企業(yè)在選擇合作伙伴時(shí)，將更加謹(jǐn)慎地考慮對(duì)方的品牌形象、社會(huì)責(zé)任感和潛在風(fēng)險(xiǎn)等因素。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起：隨著越來越多的國(guó)際品牌因涉及爭(zhēng)議而失去中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者信任，國(guó)產(chǎn)品牌將迎來更多發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

五、行業(yè)啟示

王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作事件為整個(gè)游戲行業(yè)提供了寶貴的啟示：

1、堅(jiān)守國(guó)家利益：游戲企業(yè)在發(fā)展過程中要始終堅(jiān)守國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，堅(jiān)決抵制任何損害國(guó)家利益和民族尊嚴(yán)的行為。

2、關(guān)注消費(fèi)者需求：游戲企業(yè)要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，積極回應(yīng)消費(fèi)者訴求和關(guān)切，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。

3、加強(qiáng)行業(yè)自律：游戲行業(yè)要加強(qiáng)自律和規(guī)范建設(shè)，建立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，確保行業(yè)的健康有序發(fā)展。

4、謹(jǐn)慎選擇合作伙伴：游戲企業(yè)在選擇合作伙伴時(shí)要謹(jǐn)慎考慮對(duì)方的品牌形象、社會(huì)責(zé)任感和潛在風(fēng)險(xiǎn)等因素，避免因合作伙伴問題而損害自身形象和利益。

5、推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展：隨著國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，國(guó)產(chǎn)品牌將迎來更多發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，游戲企業(yè)要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)自主研發(fā)和創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展壯大。

王者榮耀官方取消與巴寶莉的合作事件是一次基于國(guó)家利益的決策，體現(xiàn)了游戲企業(yè)在關(guān)鍵時(shí)刻的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，這一決策不僅贏得了廣大玩家的支持和贊賞，也為整個(gè)游戲行業(yè)提供了寶貴的啟示和借鑒，在未來的發(fā)展中，游戲企業(yè)要繼續(xù)堅(jiān)守國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，關(guān)注消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范建設(shè)，推動(dòng)游戲行業(yè)的健康有序發(fā)展，也要積極應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)自主研發(fā)和創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展壯大。