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元旦過去了好幾天，關(guān)于多臺(tái)跨年晚會(huì)的比較和討論仍在繼續(xù)，而熱度最高的一個(gè)話題是B站如何秒殺了各大衛(wèi)視。

B站是網(wǎng)友對嗶哩嗶哩網(wǎng)站的簡稱。2019年12月31日晚，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的“第一跨”，B站舉辦了一臺(tái)線下跨年晚會(huì)。統(tǒng)計(jì)顯示，截至1月3日，該晚會(huì)在其自有平臺(tái)播放量超過4400萬，五萬人打出9.9的高分，完整視頻彈幕數(shù)130萬條，幾乎是湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)在某視頻平臺(tái)彈幕數(shù)的六倍多。

沒有框架的框架

B站本身不是新起之秀，但這次幾乎碾壓各大衛(wèi)視，一戰(zhàn)成名，被網(wǎng)友評為“這么多年來最值得一看的時(shí)代盛宴”。

這場盛宴，以ACG文化為基底，對諸多大眾文化進(jìn)行了融合，繪造出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

沒有流量明星，沒有網(wǎng)紅假唱，沒有重金營銷，縱然是規(guī)模浩大的跨年晚會(huì)，也堅(jiān)守著一貫的定位核心：交流，理解與包容。

沒有說教，卻深深滲入觀眾內(nèi)心，沒有架子，卻建立起一個(gè)扎實(shí)牢靠的青年狂歡共同體。

晚會(huì)一開場，就用AGC定位基調(diào)的精致動(dòng)畫打破次元壁，一幅“歡迎回到艾澤拉斯”巨幕狠狠地俘獲了彈幕轟炸和尖叫，權(quán)力的游戲飛舞躍出的火龍?jiān)俅吸c(diǎn)燃整個(gè)舞臺(tái)，闖進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。

你能看到熟悉的才藝UP主、主播，也不乏主流藝人，但當(dāng)魂斗羅和教父融聚一堂，哪吒與笑傲江湖前后腳登場，“神仙打架”的畫風(fēng)驟然掀起風(fēng)云變幻的視效，卻奇跡般地毫不違和。

有人說，這是95后的華麗反擊。有人說，這是00后的開疆辟土。但完整看完會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每臺(tái)節(jié)目，至少都有一面是你熟悉的，而綜效觀之，這似乎又不僅僅是簡單的融合。

眾多元素能在同一個(gè)舞臺(tái)上得到最大程度的無縫銜接，震撼之余不禁發(fā)問：這份向當(dāng)下主流文化交出的近乎滿分答卷，舍B站其誰？

晚會(huì)總導(dǎo)演宮鵬在接受媒體采訪時(shí)反復(fù)表示，當(dāng)初的出發(fā)點(diǎn)是要“依托B站的文化屬性”來打造一臺(tái)“屬于B站的晚會(huì)”，所有節(jié)目和藝人都是基于B站提供的大數(shù)據(jù)確定的。而整臺(tái)晚會(huì)也確實(shí)印證了宮鵬的這番話。很多人吐槽說各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)讓不追星的“老年人”一臉懵圈，實(shí)際上B站的跨年晚會(huì)也是讓不懂亞文化的“老年人”滿臉問號(hào)：洛天依、鎮(zhèn)魂街、大碗寬面、Up主，這些都是啥？

換句話說，它能夠出圈，憑借的不是節(jié)目本身的包羅萬象和對流量藝人的一網(wǎng)打盡。它真正的制勝法寶恰恰不在“廣譜”而在“精準(zhǔn)”：它知道自己的用戶是誰，知道他們需要什么并且準(zhǔn)確地與這些需求對接，在自己的目標(biāo)客戶群里產(chǎn)生了高口碑，最終因?yàn)檫@樣的高口碑成功出圈，并且吸引更多具有同樣愛好和口味的潛在客戶。

很少有視頻網(wǎng)站能像B站一樣受眾分明而又相互融合：二次元，游戲，古風(fēng)，鬼畜……以95后發(fā)家，隨著流行文化的擴(kuò)散，B站似乎反而建立起了越來越凝聚的青年亞文化社區(qū)，逐漸變成“00后”的大本營，甚至于圈外人也難以踏足。

十年前“出山”時(shí)，B站就被戲侃為“小破站”，最初只在極少假日開放注冊，主要有鬼畜、動(dòng)漫、游戲等為主要內(nèi)容板塊，直到后面陸續(xù)入駐游戲區(qū)與科技區(qū)博主，它更像一個(gè)高傲而充滿個(gè)性的小孩。

成長至今，從小而破到小而美，B站已經(jīng)不在“主流邊緣”，而是站在了年輕人的中心。它的心態(tài)正契合了盛行于年輕人中的“自嗨”，也因此消減了包袱，能夠做到不“端著”。

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